Teori Perbedaan Individual
Nama teori yang diketengahkan oleh Melvin D. Defleur ini lengkapnya adalah “Individual Differences Theory of Mass Communication Effect”. Jadi teori ini menelaah perbedaan-perbedaan diantara individu-individu sebagai sasaran media massa ketika mereka diterpa sehingga menimbulkan efek tertentu.
Anggapan dasar dari teori ini ialah bahwa manusia amat
bervariasi dalam organisasi psikologisnya secara pribadi. Variasi ini
sebagian dimulai dari dukungan perbedaan secara biologis. Tetapi ini
dikarenakan pengetahuan secara individual yang berbeda. Manusia yang
dibesarkan dalam lingkungan yang secara tajam berbeda, menghadapi
titik-titik pandangan yang berbeda secara tajam pula. Dari lingkungan
yang dipelajarinya itu, mereka menghendaki seperangkat sikap, nilai, dan
kepercayaan yang merupakan tatanan psikologisnya masing-masing pribadi
yang membedakannya dari yang lain.
Teori perbedaan individual ini
mengandung rangsangan-rangsangan khusus yang menimbulkan interaksi yang
berbeda dengan watak-watak perorangan anggota khalayak. Oleh karena
terdapat perbedaan individual pada setiap pribadi anggota khalayak
itu,maka secara alamiah dapat diduga akan muncul efek yang bervariasi
sesuai dengan perbedaan individual itu. Tetapi dengan berpegang tetap
pada pengaruh variabel-variabel kepribadian (yakni menganggap khalayak
memiliki ciri-ciri kepribadian yang sama) teori tersebut tetap akan
memprediksi keseragaman tanggapan terehadap pesan tertentu. (jika
variabel antara bersifat seragam).
Just
Thanks For :
Semoga
bermanfaat. . .
Silahkan
kunjungi blog Gallery Foto saya, dengan link dibawah ini :
Best Regard,
Shandry Fadlyka
Laser Print